Processo

Como se aplica.

Cinco passos que organizam o trabalho de uma organização com suas pessoas.

Diagnóstico
Medição do Índice Brand Imprinting em toda a organização (censo, não amostra), complementada por conversas qualitativas. Identifica lacunas por dimensão e por área.
Narrativa da marca
É construída com a primeira linha de liderança, usando como referência a estratégia do negócio, a de marketing e o posicionamento. Responde às cinco perguntas em uma narrativa inspiradora e verdadeira.
Ativação
A narrativa organiza toda a comunicação interna, na forma e no conteúdo: campanhas, liderança, integração, reconhecimento e experiências do colaborador desde a atração até o desligamento.
Liderança
Os líderes são o elo entre o trabalho da equipe e o propósito. Alinham-se primeiro e comunicam depois.
Nova medição
Mede-se novamente após 12 a 24 meses para ver a evolução e ajustar.

Quem participa

Diretoria geral, pessoas/RH, marketing e comunicação. A implementação tática pode envolver muitas disciplinas, conforme cada organização.

O primeiro passo é saber onde você está.