Proceso

Cómo se aplica.

Cinco pasos que ordenan el trabajo de una organización con su gente.

Diagnóstico
Medición del Índice Brand Imprinting en toda la organización (censo, no muestra), complementada con conversaciones cualitativas. Identifica brechas por dimensión y por área.
Relato de marca
Se construye con la primera línea de liderazgo, usando como marco la estrategia del negocio, la de marketing y el posicionamiento. Responde las cinco preguntas en un relato inspirador y verdadero.
Activación
El relato ordena toda la comunicación interna, en forma y fondo: campañas, liderazgo, inducción, reconocimiento y experiencias del colaborador desde la atracción hasta la salida.
Liderazgo
Los líderes son el vínculo entre el trabajo del equipo y el propósito. Se alinean primero y comunican después.
Nueva medición
Se vuelve a medir a los 12–24 meses para ver la evolución y ajustar.

Quiénes participan

Gerencia general, personas/RR.HH., marketing y comunicaciones. La implementación táctica puede involucrar muchas disciplinas según cada organización.

El primer paso es saber dónde estás.